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- 1.移动互联时代，企业主导的品牌传播路径指？ 选项： A、要求企业明确品牌识别，就是品牌的核心价值主张 B、要求企业找到品牌的“意见领袖” C、需要企业自主设计并实施基于互联网的品牌传播方案 D、通过在线社交媒体“点对面”式的传播，将品牌的品牌识别传达给大众消费者，激发大众消费者对品牌的注意和响应
- 2.关于移动互联时代意见领袖主导的品牌传播路径的说法错误的是？选项： A:企业通过在线社交媒体“点对面”式的传播，将品牌识别传达给大众消费者，激发大众消费者对品牌的注意和响应; B:设计基于互联网的有效传播方案; C:基于“意见领袖”的网络影响力、和在线社交媒体的传播功能，开发“意见领袖”周围消费者，比如他们的“粉丝”，对品牌的响应与认知; D:进一步依靠“意见领袖”周围消费者的影响，以及在线社交媒体的层层传播功能，开发最广泛的大众消费者对品牌的注意和响应
- 3.移动互联时代，“意见领袖主导”的品牌传播路径包括：（ ）选项： A:明确品牌识别的具体内容 B:找到品牌的“意见领袖” C:设计基于互联网的有效传播方案 D:开发“意见领袖”周围消费者的品牌响应与认知
- 4.企业通过社交聆听（social listening）的方式监测消费者对品牌的态度和情绪，这反映了数智时代品牌管理的哪个方面？ 选项：A、品牌危机管理 B、长期品牌管理 C、品牌监测 D、品牌传播
- 5.企业通过社交聆听(social listening)的方式监测消费者对品牌的态度和情绪,这反映了数智时代品牌管理的哪个方面 选项：A、品牌危机管理 B、长期品牌管理 C、品牌监测 D、品牌传播
- 6.建立品牌的首要工作是（）。 A: A品牌传播 B: B建立品牌的识别系统 C: C品牌关系管理 D: D制定企业的品牌战略
- 7.()是品牌营销的重要环节和主要手段，是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。 选项： A:品牌定位 B:品牌传播 C:品牌导向 D:品牌指引
- 8.是消费者对品牌的整体印象,是消费者通过接收到所有品牌传播的信息而形成的诠释品牌的方式。( ) 选项： A、品牌形象 B、 品牌识别 C、 品牌再定位 D、 产品属性
- 9.公关、销 售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,建立消费者对企业品牌的偏好,从而促进市场销售的活动是( )A.品牌标志B.品牌策略C.品牌资产D.品牌传播
- 10. 品牌短视频主要是传达品牌（），宣传企业品牌故事，传导品牌价值主张，以此和消费者产生共鸣。
- 11.“将企业传播活动一元化，将统一的传播信息传达给消费者。”这是哪个品牌理论的核心观点（ ）。 选项： A、USP B、整合营销传播 C、定位理论 D、品牌形象论
- 12.品牌定位的重要意义（ ）。选项： A:品牌定位使品牌信息进入消费者有限心智 B:品牌定位是企业成功创建品牌的基础 C:品牌定位是企业 D:品牌定位可传递品牌核心价值，构建消费者认同的强势品牌
- 13.品牌识别系统包括（ ）。选项： A:品牌符号识别; B:品牌产品识别; C:品牌企业识别; D:品牌气质识别
- 14.品牌管理的流程为品牌识别,品牌定位,品牌传播与提升,品牌评估。()
- 15.[单选题]品牌传播模式的要素包括：品牌特征、媒介传播、消费者认知和 A 品牌资产 B 品牌标志 C 品牌联想 D 品牌理念
- 16.扩大品牌影响力的五个阶段依次为：（ ） 选项： A、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理、品牌优化 B、品牌战略、品牌设计、品牌管理、品牌传播、品牌优化 C、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌管理、品牌传播 D、品牌战略、品牌定位、品牌管理、品牌传播、品牌设计
- 17.（ ）是利用人与人之间直接交流信息的这种沟通方式来传播品牌资讯。选项： A:品牌口碑传播 B:品牌大众传播 C:品牌广告传播 D:品牌促销传播
- 18.所谓品牌主张是指企业向消费者传达核心认同和（ ）。 选项：A、价值观 B、文化 C、品牌形象 D、经济效益
- 19.360度品牌管家出自于著名广告公司-奥美，该理论的核心是选项： A:品牌传播不只是传播形象，更要传播品牌个性; B:每一种产品都应该发展一个自己的独特的销售主张或主题，并通过足量的重复传递给受众; C:每个广告都必须对品牌之形象这个复杂的象征有所贡献，企业要将广告看作是建立品牌形象的长期投资; D:要求企业在与消费者的每一个接触点做好品牌传播，才能建立和维持强有力的品牌形象
