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- 1.定位理论的两大理论基础是（ ）。选项： A:USP理论 B:品牌形象理论 C:广告创意理论 D:整合营销传播理论
- 2.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A、USP独特销售主张理论B、定位理论C、品牌形象理论D、整合营销传播理论
- 3.USP理论是指罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出来的()。 选项： A、品牌形象论 B、定位理论 C、独特的销售主张 D、整合营销传播
- 4.USP理论是指罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出来的()。 A: 品牌形象论 B: 定位理论 C: 独特的销售主张 D: 整合营销传播
- 5.现代广告理论有定位理论、品牌理论、CIS理论和( )。 A: 理性销售理论 B: USP理论 C: 整合营销传播理论 D: 创意理论
- 6.二十世纪四五十年代出现的广告理论是()。 选项：A.整合营销传播理论 B.定位理论 C.品牌形象理论 D.USP独特销售主张理论
- 7.在产品至上的时代，提出的广告的观念理论是( ) 。选项： A:USP 理论 B:定位理论 C:品牌形象理论 D:整合传播理论
- 8.品牌文化传播是指将（）由企业向外辐射传播给消费者和社会大众的过程。 选项： A、品牌文化 B、品牌形象 C、品牌价值 D、品牌个性
- 9.【判断题】品牌传播成为整合营销传播理论的核心
- 10.企业的品牌传播策略主要目标是通过以创意为核心的广告内容编排与制作，将品牌形象或文化理念准确传达给受众。（ ）选项： A:对 B:错
- 11.品牌定位的基本原则 选项： A:执行品牌识别。当一个品牌定位清晰时，该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸 B:切中目标消费者。品牌定位必须有特定的传播对象，能最大限度满足这些传播对象的需求 C:积极传播品牌形象。品牌定位是品牌识别和品牌形象之间的桥梁，应通过传播等途径加以实现 D:创造品牌差异化优势。通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，即相对竞争对手的优势 E:以上都是
- 12.品牌文化传播是指将( )由企业向外辐射传播给消费者和社会大众的过 程。 品牌文化 B.品牌价值 C.品牌定位 D.品牌市场 选项： A:正确 B:错误
- 13. （ ）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，运用各种手段进行有力传播的过程。 选项： A:自媒体传播 B:口碑传播 C:短视频传播 D:整合营销传播
- 14.（ ）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，运用各种手段进行有力传播的过程？选项： A:自媒体传播 B:口碑传播 C:短视频传播 D:整合营销传播
- 15.公关、销 售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,建立消费者对企业品牌的偏好,从而促进市场销售的活动是( )A.品牌标志B.品牌策略C.品牌资产D.品牌传播
- 16.下列理论为广告理论的有（ ）。 选项： A、市场定位理论 B、USP理论 C、整体传播理论 D、CIS理论
- 17.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组。选项： A:对 B:错
- 18.现代广告理论包括( )等。 选项： A、整合营销传播理论 B、创意理论 C、品牌理论 D、感性诉求理论
- 19.“白加黑”广告采用了哪种定位理论？ （ ） 选项：A、USP理论B、品牌形象理论C、现代广告定位理论
- 20.整合营销传播理论的内涵是以()为核心。 选项： A、消费者 B、媒体 C、公共关系 D、产品
- 21.整合营销传播理论的核心有三点: 选项： A、强调从消费者的需求出发 B、强调对一切传播手段加以整合 C、强调传播是营销的前提 D、强调企业的绝对地位
- 22.美国人罗瑟里夫思提出( ),要求向消费者说一个“独特的销售主张” 选项：A、USP理论B、品牌形象理论C、定位理论D、品牌个性理论
