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- 1.企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（） 选项： A、品牌标志 B、品牌策略 C、品牌资产 D、品牌传播
- 2.企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销 售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是( ) 选项： A:品牌标志 B:品牌策略 C:品牌资产 D:品牌传播
- 3.通过品牌的形象传播，有利于传递品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。品牌形象传播的具体方式包括（ ）选项： A:产品包装的创意设计; B:品牌公关活动; C:形象代言人的合理运用; D:品牌名称和品牌广告语创意
- 4.以下各项中,关于品牌识别与品牌形象的区别的说法正确的有() 选项： A、品牌形象是从消费者角度出发的,品牌识别是从品牌传播者角度出发的 B、品牌形象是战术性的,品牌识别是战略性的 C、品牌形象先于品牌识别 D、品牌形象通常是消极的、被动的,品牌识别通常是积极的、主动的
- 5.品牌定位的重要意义（ ）。选项： A:品牌定位使品牌信息进入消费者有限心智 B:品牌定位是企业成功创建品牌的基础 C:品牌定位是企业 D:品牌定位可传递品牌核心价值，构建消费者认同的强势品牌
- 6.通过品牌的形象传播，有利于传递品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。为此，在品牌形象传播工作中，可以采取的具体方式包括（ ）选项： A:产品包装的创意设计; B:品牌公关活动; C:形象代言人的合理运用; D:品牌名称和品牌广告语创意
- 7.品牌联想是消费者在看到某一品牌时所勾起的所有印象、联想和意义的总和，比如产品特点、使用场合、品牌个性、品牌形象等（）
- 8.品牌形象的内容是指消费者在品牌商品的（ BC ）的刺激下所产生的联想。 选项： A:品牌理念 B:外在属性 C:咨询传播 D:品牌文化
- 9.为品牌建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。这属于:( ) 选项：A. 品牌定位战略 B. 品牌形象战略 C. 品牌发展战略 D. 选择品牌战略
- 10.公关、销 售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,建立消费者对企业品牌的偏好,从而促进市场销售的活动是( )A.品牌标志B.品牌策略C.品牌资产D.品牌传播
- 11.在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。（ ）选项： A:对 B:错
- 12.品牌对消费者的作用（ ） 选项： A、品牌有助于消费者识别产品的来源 B、 品牌有助于消费者形成品牌偏好 C、 品牌有助于消费者减少购买风险 D、 品牌有助于消费者形成品牌收藏 E、 品牌有助于消费者增加财富
- 13.品牌对消费者的作用有( )。 选项： A: 品牌有助于消费者识别产品的来源 B: 品牌有助于消费者形成品牌偏好 C: 品牌有助于消费者减少购买风险 D: 品牌有助于消费者形成品牌收藏 E: 品牌有助于消费者增加财富
- 14.以下说法正确的是（ ）选项： A:消费者在选择品牌时使用的理性较少; B:品牌形象是产品所固有的; C:消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益”; D:品牌是消费者联系产品的知名度、质量、价格、历史、使用经验等要素形成的品牌印象
- 15.品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的_______。选项： A:消费者口碑 B:消费者感受 C:市场印象 D:消费者印象
- 16.品牌对消费者的作用是 ( )A、品牌有助于消费者识别产品的来源B、品牌有助于消费者形成品牌偏好C、品牌有助于消费者减少购买风险D、品牌有助于消费者形成品牌收藏E、品牌有助于消费者增加财富
- 17.以下说法正确的是（ ）选项： A:消费者在选择品牌时使用的理性较少; B:品牌形象是产品所固有的; C:消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益”; D:品牌是消费者联系产品的知名度、质量、价格、历史、使用经验等要素形成的品牌印象
