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- 1.可口可乐公司调整口味的策略失败的最主要原因是（） 选项： A、新配方和竞争对手百事可乐过于相似 B、调整口味后的产品未进行市场测试 C、忽视了顾客对经典产品的情感依赖 D、新产品未进行有效的市场宣传推广
- 2.可口可乐公司调整口味的策略失败的最主要原因是（）。A.新配方和竞争对手百事可乐过于相似B.调整口味后的产品未进行市场测试C.忽视了顾客对经典产品的情感依赖D.新产品未进行有效的市场宣传推广
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3.可口可乐公司调整口味的策略失败的最主要原因是()。
A.新配方和竞争对手百事可乐过于相似
B.调整口味后的产品未进行市场测试
C.忽视了顾客对经典产品的情感依赖
D.新产品未进行有效的市场宣传推广
- 4.可口可乐公司调整口味的策略失败的最主要原因是()
- 5.【单选题】可口可乐公司调整口味的策略失败的最主要原因是()。
- 6.20世纪80年代初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更喜欢较甜口味的百事可乐饮料，并不断侵蚀着可口可乐的市场。为此，可口可乐公司以改变可口可乐的口味来对付百事可乐对其市场的侵吞。 对新口味可口可乐饮料的研究开发，可口可乐公司花费了两年多的时间，投入了400多万美元的资金，最终开发出了新可乐的配方。在新可乐配方开发过程中，可口可乐公司进行了近20万人的口味试验，仅最终配方就进行了3万人的试验。在试验中，研究人员在不加任何标识的情况下，对新老口味可乐、新口味可乐和百事可乐进行了比较试验，试验结果显示：在新老口味可乐之间，60％的人选择新口味可乐；在新口味可乐和百事可乐之间，52％的人选择新口味可乐。从这个试验研究结果看，新口味可乐应是一个成功的产品。 到1985年5月，可口可乐公司将口味较甜的新可乐投放市场，同时放弃了原配方的可乐。在新可乐上市初期，市场销售不错，但不久就销售平平，并且公司开始每天从愤怒的消费者那里接到1500多个电话和很多的信件，一个自称原口味可乐饮用者的组织举行了抗议活动，并威胁除非恢复原口味的可乐或将配方公诸予众，否则将提出集体诉讼。 迫于原口味可乐消费者的压力，在1985年7月中旬，即在新可乐推出的两个月后，可口可乐公司恢复了原口味的可乐，从而在市场上新口味可乐与原口味可乐共存，但原口味可乐的销售量远大于新口味可乐的销售量。 问题： 1、新口味可乐配方的市场营销调研中存在的主要问题是什么？ 2、新口味可乐配方的市场调研的内容应包括哪些方面？
- 7.案例:新可口可乐-市场调研-失误在哪里?.doc 1.新可口可乐市场调研失误在哪里? 2.你认为可口可乐公司推出新产品时疏忽了营销调研过程的哪个环节?
- 8.新产品上市推广策划的主要内容包括时机策略策划、（ ）、（ ）和（ ）。选项： A:地理策略策划 B:目标顾客策略策划 C:市场进入策略策划 D:品牌策略策划
- 9.新产品上市推广策划的主要内容包括时机策略策划和（ ） 选项： A:品牌策略策划; B:地理策略策划; C:目标顾客策略策划; D:市场进入策略策划
- 10.创建新的品牌时，广告目标在于推广新产品和回顾旧市场，通过对产品的详尽宣传和介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对新产品的知晓、提升企业在市场上的竞争力。（ ）选项： A:对 B:错
- 11.产品改良，也就是对原有的营销组合因素进行调整，比如进行新的市场开发、开辟多种销售渠道、采用灵活的定价策略等增强旅游产品的市场竞争力。选项： A:对 B:错
- 12.在产品——市场组合策略中，市场渗透策略是：() 选项： A、老产品、老市场 B、新产品、老市场 C、老产品、新市场 D、新产品、新市场
- 13.早期的可口可乐公司在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是() 选项： A、无差异性目标市场策略 B、差异性目标市场策略 C、集中性目标市场策略 D、完整性目标市场策略
- 14.市场细分的作用有（）。 选项： A、能有效地发现和把握企业的市场机会 B、有利于开发新产品和开拓新市场 C、有利于集中人力、物力开发目标市场 D、有利于企业增强营销能力，与竞争对手抗衡 E、有利于企业制定最优营销方案、调整营销策略
- 15.新产品失败的主要原因有？（ ）选项： A:公司未能正确评估新产品的潜在市场; B:没有拍吸引消费者的广告; C:定价问题; D:企业在推出新产品时缺乏明确系统的营销策略
- 16.新产品失败的主要原因有？（ ）选项： A:公司未能正确评估新产品的潜在市场 B:没有拍吸引消费者的广告 C:定价 D:企业在推出新产品时缺乏明确系统的营销策略
