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- 1.企业采用( ),能够减少品牌设计推广方面的费用,企业品牌良好的市场信誉更有利于新产品的推出。 选项： A:复合品牌架构 B:单一品牌架构 C:多品牌架构 D:分类品牌架构试卷编码:2019GX72000000-02 第 4 页 共 7 页 2019 年 9 月
- 2.企业采用单一品牌架构，能够（）品牌设计推广方面的费用，企业品牌良好的市场信誉更有利于（）的推出，并且企业产品的（）能给消费者留下更深刻的印象，提高企业的信誉和知名度。
- 3.通过品牌架构可以界定业务范围，让消费者清晰的认知品牌，有效的进行品牌延伸和品牌区隔，防范品牌风险，品牌架构组合主要包括以下哪些：选项： A:以维珍为代表的单一品牌架构; B:以蒙牛为代表的主副品牌架构; C:以宝洁为代表的背书品牌架构; D:以路威酩轩集团为代表旗下的独立品牌架构
- 4.品牌架构规划对于企业的意义，是指：选项： A:单品牌战略对应高端市场，多品牌战略适合低端市场; B:理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务; C:多品牌还是单品牌，是战术层面的问题，可以根据企业需要随时调整 ; D:企业应该选择多品牌战略，有利于市场的全面扩张
- 5.品牌架构规划对于企业的意义，是指：选项： A:理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务; B:企业应该选择多品牌战略，有利于市场的全面扩张; C:单品牌战略对应高端市场，多品牌战略适合低端市场; D:多品牌还是单品牌，是战术层面的问题，可以根据企业需要随时调整
- 6.品牌架构规划对于企业的意义，是指：（单选题）选项： A:企业应该选择多品牌战略，有利于市场的全面扩张 B:单品牌战略对应高端市场，多品牌战略适合低端市场 C:多品牌还是单品牌，是战术层面的问题，可以根据企业需要随时调整 D:理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务
- 7.品牌管理工作的根本保证是( )。 选项： A、品牌推广 B、品牌组织架构与流程 C、品牌定位 D、品牌核心价值的确定
- 8.品牌架构是回答一个企业需要多少个品牌以及品牌之间是什么关系的问题。（ ）选项： A:对 B:错
- 9.所采用的品牌战略是（ ）。 选项： A、单一品牌战略 B、复合品牌战略 C、多品牌战略 D、分类品牌战略
- 10.科龙集团旗下的推出“容声”和“科龙”两个品牌，所采用的品牌战略是（ ）。A．分类品牌战略B．单一品牌战略C．复合品牌战略D．多品牌战略
- 11.“PHILIPS”所采用的品牌战略是（ ）。 选项：A、单一品牌战略 B、复合品牌战略 C、多品牌战略 D、分类品牌战略
- 12.在品牌要素中，()是品牌理念的有形表现形式，包括品牌名称、品牌标志(标志物、标志字、包装、标志色、标志音、品牌故事等)。 选项：A、品牌理念塑造B、品牌表现要素C、品牌战略要素D、品牌组织架构
- 13.可以使新产品系列化,借助企业信誉扩大品牌影响的品牌命名策略是（ ） 选项： A:个别品牌策略 B:统一品牌策略 C:分类品牌策略 D:企业名称加个别品牌策略
- 14.“一汽大众”所采用的品牌战略是（ ） 选项：A、单一品牌战略 B、复合品牌战略 C、多品牌战略 D、分类品牌战略
- 15.“一汽大众”所采用的品牌战略是（ ） A: 多品牌战略 B: 分类品牌战略 C: 复合品牌战略 D: 单一品牌战略
- 16.难度系数=5题干:下列关于单一品牌架构,描述正确的是().""
- 17.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为选项： A:品牌创新 B:品牌延伸 C:品牌转移 D:品牌再定位
- 18.以现有品牌名称推出新产品的是() 选项： A:品牌延伸 B:多品牌 C:新品牌 D:大品牌
- 19.旅游接待业品牌塑造的过程包括（ ）。选项： A:品牌理念 B:品牌定位 C:品牌设计 D:品牌推广
- 20.怡芽产品的品牌发展之路包括（）。 选项：A、品牌定位 B、品牌包装 C、品牌设计 D、品牌推广
- 21.西贝莜面村的品牌之路包括 选项： A、品牌定位 B、品牌包装 C、品牌设计 D、品牌推广
