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- 1.下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（ ）选项： A:品牌个性; B:品牌定位; C:品牌语言; D:品牌文化
- 2.下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中( )A、品牌个性B、品牌定位C、品牌语言 0品牌文化
- 3.下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中 A. 品牌文化 B. 品牌语言 C. 品牌定位 D. 品牌个性
- 4.企业品牌形象广告是用来宣传和强化企业品牌形象的广告。今天的企业发展，有统一的营销策略，企业不仅要定期推出商品广告宣传产品，也越来越重视影视形象广告的作用，企业形象广告对有助于消费者认识了解企业整体情况和企业文化。选项： A:对 B:错
- 5.品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和是指（）。A、品牌定位B、品牌文化C、品牌个性D、品牌形象
- 6.品牌文化由品牌物质文化和（）两部分构成。A、品牌消费文化B、品牌精神文化C、品牌价值文化D、品牌形象文化
- 7.（ ）是品牌概念的一种外在标记，是消费者对品牌形象的外在把握，是品牌形象在消费者心目的核心反映。选项： A:品牌定义 B:品牌风格 C:品牌定位 D:品牌营销
- 8.所谓品牌主张是指企业向消费者传达核心认同和（ ）。 选项：A、价值观 B、文化 C、品牌形象 D、经济效益
- 9.企业文化是品牌的内涵，品牌是企业文化的外延
- 10.品牌文化传播是指将（）由企业向外辐射传播给消费者和社会大众的过程。 选项： A、品牌文化 B、品牌形象 C、品牌价值 D、品牌个性
- 11.酒店品牌系统构成中无形品牌元素主要包括品牌文化、品牌形象和（ ） 选项： A、品牌符号 B、 品牌载体 C、 品牌个性 D、 品牌知名度
- 12. 下列关于品牌形象和企业形象的关系描述不正确的是（ ） 选项： A、 企业形象可能涵盖好几个品牌形象 B、 企业形象可能是所有公司品牌形象的高度概括与综合 C、 企业形象与品牌形象是一对既相互区别又相互联系的概念 D、 可以用塑造企业形象的原则与方法来塑造品牌形象
- 13.品牌内涵之间关系的三个层次包括( ) 选项： A:功能的定位层次，包括品牌的利益和属性 B:识别差异层次，包括品牌的文化、个性和使用者 C:价值承诺层次即品牌的价值 D:资源层次即品牌的价值 E:功能的定位层次与识别差异层次的相互
- 14.是品牌为消费者提供的购买该品牌产品而非其他品牌产品的理由。 选项： A、品牌理念 B、品牌利益 C、品牌文化 D、品牌形象
- 15.广告的诉求重点，也称传播主题，应该根据()来确定。 选项： A、产品特点． B、市场目标 C、品牌定位 D、品牌形象 E、广告目标
- 16.品牌精神文化是品牌文化的核心和灵魂,它决定了品牌的个性、品牌形象、品牌态度以及品牌在营销传播活动中的行为表现。 选项： A、正确 B、错误
