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- 1.关于品牌，说法正确的是 选项： A: 品牌是企业产品的标志 B:品牌是企业服务的标志 C:品牌是质量、性能、企业形象的的综合体 D:品牌是满足顾客效用的可靠程度
- 2.关于品牌的认识，下列说法中错误的是（）。A、品牌是产品的标志，是产品形象的反映。B、品牌是一个复合概念，它包括品牌认知、品牌联想、品牌色彩等众多因素。C、品牌的核心是品牌或商品的名称。D、品牌体现的是商品或服务的个性。
- 3.旅行社品牌的核心是( ) 选项： A:企业广告 B:品牌名称 C:品牌标志 D:企业员工
- 4.表达了顾客对某种产品及其性能的认知和感受，显示出该产品在顾客心目中的价值和意义，是维系企业与顾客关系的 。品牌资产是品牌对 的体现。品牌对顾客的影响主要是指由品牌所导致的顾客对企业产品及其营销策略的反应，品牌所引起的顾客偏好和 。
- 5. 下列关于品牌形象和企业形象的关系描述不正确的是（ ） 选项： A、 企业形象可能涵盖好几个品牌形象 B、 企业形象可能是所有公司品牌形象的高度概括与综合 C、 企业形象与品牌形象是一对既相互区别又相互联系的概念 D、 可以用塑造企业形象的原则与方法来塑造品牌形象
- 6.下列关于品牌定位表述不准确的是()。 选项： A、品牌定位以产品为出发点 B、品牌定位针对的是潜在顾客的思想 C、品牌定位满足的是顾客精神需求 D、品牌定位应当根据自身品牌资源和优势去寻找最有可
- 7.品牌包含的内容（） 选项： A、A品牌名称、品牌标志、商标 B、B品牌名称、品牌标志、品牌包装 C、C品牌广告、品牌名称、品牌包装 D、D品牌标识、品牌名称、品牌质量
- 8.品牌的内涵包括以下哪些?( ) 选项： A:品牌是一种名称和标志 B:品牌是一种文化和生活方式 C:品牌是企业一项重要资产 D:品牌是企业的核心竞争力
- 9.关于品牌的描述，正确的是（C） 选项： A:品牌是指产品品牌 B:只有知名企业才有品牌 C:酒好还怕巷子深，说明品牌需要传播 D:品牌是自然而然形成的
- 10.在品牌要素中，()是品牌理念的有形表现形式，包括品牌名称、品牌标志(标志物、标志字、包装、标志色、标志音、品牌故事等)。 选项：A、品牌理念塑造B、品牌表现要素C、品牌战略要素D、品牌组织架构
- 11. 关于品牌个性塑造正确的是（ ） 选项： A、 品牌塑造仅以企业和策划人员喜好而定 B、 品牌塑造仅关注品牌定位 C、 品牌塑造要与产品属性、服务特征等保持一致 D、 品牌个性塑造不用考虑品牌定位
- 12.下列关于品牌与商标的表述中，不正确的是（ ）。选项： A:商标注册后就成了品牌 B:商标是品牌的标志和名称部分，便于消费者识别 C:商标是一种法律概念，品牌是市场概念 D:商标和品牌本质上没有什么区别，都是用于区分本企业和竞争企业的产品和服务
- 13. 品牌的构成包括（ ）。选项： A: 品牌名称; B: 品牌标志; C: 品牌服务; D: 品牌活动
- 14.品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府有关部门注册登记的一切业务活动
- 15.（ ）是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。选项： A:品牌标志; B:品牌名称; C: 品牌口号; D:品牌颜色
- 16.单选题]下列不属于国内学者对品牌的定义的是( ) ( ) 品牌是一个复合概念。它是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成 能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品 品牌是凝聚着企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息综合性的影响作用下，对某种事物形成的概念与印象 品牌的直接解释就是商品的牌子 B
- 17. 品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府有关主管部门__1__的一切业务活动。
- 18.关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（ ）选项： A:品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系; B:企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象; C:企业形象是针对组织整体而言，品牌形象是针对产品的外在表现而言; D:往往先塑造产品的品牌形象，然后再塑造企业形象
- 19.在下列品牌要素中,稳定性最强的是()。 选项：品牌标志#品牌口号#品牌名称#品牌标志物
- 20.关于品牌的描述，正确的是（ ）。 A.品牌是指产品品牌 B.只有知名企业才有品牌 C.酒好还怕巷子深，说明品牌需要传播 D.品牌是自然而然形成的
