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- 1.12.品牌形象设计旨在促进目标受众对品牌的理解、认可、信任和体验，从而最优化地增加品牌资产。（ ） 选项： A:正确 B:错误
- 2.品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播 手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
- 3.企业网站通过优化后，可以增加企业向目标用户展示产品或服务的机会，从而增加企业的影响力，提升企业品牌知名度
- 4.关于企业品牌管理的意义，下列表述中不正确的是（ ）。 A．品牌管理是企业品牌延伸及品牌国际化经营的基础，是推动企业发展和社会进步的一个积极因素 B．通过品牌管理，优化资源配置 C．通过品牌管理，增强企业的吸引力与辐射力 D．通过品牌管理，提高企业品牌的核心竞争力 选项：A：品牌管理是企业品牌延伸及品牌国际化经营的基础，是推动企业发展和社会进步的一个积极因素B：通过品牌管理，优化资源配置C：通过品牌管理，增强企业的吸引力与辐射力D：通过品牌管理，提高企业品牌的核心竞争力
- 5.扩大品牌影响力的五个阶段依次为：选项： A:品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理、品牌优化 B:品牌战略、品牌设计、品牌管理、品牌传播、品牌优化 C:品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌管理、品牌传播 D:品牌战略、品牌定位、品牌管理、品牌传播、品牌设计
- 6.关于企业品牌管理的意义，下列表述中不正确的是（）。 A．品牌管理是企业品牌延伸及品牌国际化经营的基础，是推动企业发展和社会进步的一个积极因素 B．通过品牌管理，优化资源配置 C．通过品牌管理，增强企业的吸引力与辐射力 D．通过品牌管理，提高企业品牌的核心竞争力
- 7.商业品牌联名的作用不包括（ ）。 选项： A:形成多元融合的品牌形象 B:吸引受众对品牌的持续关注 C:保持品牌的新鲜感 D:优化品牌形象
- 8.关于品牌形象和企业形象的关系,下面哪一种表述不准确( )A、品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏,二者是部分与整体的关系B、企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象,但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象C、企业形象是宏观概念,品牌形象是微观概念D、往往先塑造品牌形象,然后再塑造企业形象
- 9.初创企业市场营销的策略有（ ）选项： A:为企业讲故事，提升品牌影响力; B:产品进行细节优化，提升用户体验; C:对品牌、网站、产品等进行曝光，加强渗透性; D:根据目标用户的定位选择合适的推广渠道
- 10.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。选项： A:品牌知名度; B:品牌设计; C:品牌联想; D:品牌忠诚; E:品牌形象
- 11.校园招聘可以展示的品牌形象包括A雇主品牌B产品品牌C企业价值观D企业形象 选项：A、校园招聘可以展示的品牌形象包括 A雇主品牌B产品品牌C企业价值观D企业形象
- 12.品牌定位是针对目标市场及消费者确定和建立起来的独特的品牌形象，是对企业的品牌形象进行整体设计。选项： A:正确; B:错误
- 13.品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程，企业在进行品牌定位时需要从（）角度进行分析。 选项：A、产品价值B、政策法规C、 竞争对手D、目标受众需求
- 14.（ ）通过对品牌产品及其形象的整体设计与传播，从而有效建立该品牌与竞争品牌的区别，使其在目标顾客心目中占据一个独具价值地位的过程或行动。选项： A:市场细分 B:品牌定位 C:产品 D:目标市场
- 15.中国大学MOOC: 品牌赞助是企业通过（ ）的社会活动和文化活动来开展宣传、塑造企业形象和品牌，从而促进产品销售。
- 16.就是品牌视觉、品牌主张、品牌象征的组合选项： A:企业形象 B:品牌形象 C:商品形象 D:客观抽象
- 17.关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（ ）选项： A:品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系; B:企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象; C:企业形象是针对组织整体而言，品牌形象是针对产品的外在表现而言; D:往往先塑造产品的品牌形象，然后再塑造企业形象
- 18.公共关系传播可以帮助初创企业提高品牌知名度、树立品牌形象、建立良好的品牌信誉。（ ） 选项： A:对 B:错
- 19. 品牌比较法即通过变化营销要素，要求受众对目标品牌的品牌化效果进行评估。选项： A:正确; B:错误
- 20.企业一旦选定了目标市场，就要明确（ )，并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。选项： A:品牌规格 B:品牌定位 C:品牌资产 D:品牌延伸
- 21.在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。 选项： A、品牌标识 B、品牌名称 C、品牌符号 D、品牌广告语
- 22.品牌()是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果
- 23.所谓（ ）,就是指品牌所有者通过各种传播手段,将事先提炼的品牌核心价值理念持续不断地同目标受众交流与沟通,以达到目标受众对品牌核心价值理念的认同、喜爱,并逐渐成为该品牌商品的实际消费者和忠诚消费者，从而提升品牌的无形资产价值。 选项： A、品牌营销 B、品牌推广 C、品牌传播 D、品牌策划
