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- 1.品牌分析是品牌战略管理的起点，打造强势品牌，必须从影响品牌的要素——企业自身实力分析和品牌资产展开。其中，企业自身实力分析包括业务与管理能力分析和（）。 选项： A、创新及开发能力分析 B、营销与投资管理能力分析 C、无形资源分析 D、组织和人事管理能力分析
- 2.企业外部数字化包括哪些内容（ ）。选项： A:品牌数字化 B:营销数字化 C:业务数字化 D:产品数字化
- 3.【判断题】百雀羚通过自有渠道数字化营销战略实现了品牌升级
- 4.()是品牌营销的重要环节和主要手段，是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。 选项： A:品牌定位 B:品牌传播 C:品牌导向 D:品牌指引
- 5.关于企业品牌管理的意义，下列表述中不正确的是（ ）。 A．品牌管理是企业品牌延伸及品牌国际化经营的基础，是推动企业发展和社会进步的一个积极因素 B．通过品牌管理，优化资源配置 C．通过品牌管理，增强企业的吸引力与辐射力 D．通过品牌管理，提高企业品牌的核心竞争力 选项：A：品牌管理是企业品牌延伸及品牌国际化经营的基础，是推动企业发展和社会进步的一个积极因素B：通过品牌管理，优化资源配置C：通过品牌管理，增强企业的吸引力与辐射力D：通过品牌管理，提高企业品牌的核心竞争力
- 6.在品牌推广过程中，可以通过系列营销活动转化为品牌宣传资源的企业品牌要素包括（ ）选项： A:品牌故事 B:品牌标识 C:品牌文化 D:品牌价值 E:品牌个性
- 7.扩大品牌影响力的五个阶段依次为：（ ） 选项： A、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理、品牌优化 B、品牌战略、品牌设计、品牌管理、品牌传播、品牌优化 C、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌管理、品牌传播 D、品牌战略、品牌定位、品牌管理、品牌传播、品牌设计
- 8.扩大品牌影响力的五个阶段依次为：选项： A:品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理、品牌优化 B:品牌战略、品牌设计、品牌管理、品牌传播、品牌优化 C:品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌管理、品牌传播 D:品牌战略、品牌定位、品牌管理、品牌传播、品牌设计
- 9.数字营销的转化路径就是基于（ ）的过程，从建立品牌认知开始，通过强化品牌认同，促成品牌认购 选项： A、营销心理活动 B、营销推广活动 C、产品组合策略 D、品牌推广
- 10.品牌营销是指企业在充分了解目标市场的基础上，通过塑造良好的企业品牌形象，提升产品与服务质量以及运用各种营销策略使企业品牌、产品与服务得到消费者认可的过程。A.正确B.错误
- 11.坚持市场、现场、品牌联动发力、同频共振，构建起__的全链条品牌提升体系（） 选项：A、市场营销拓展品牌B、项目履约塑造品牌C、企业文化宣传品牌D、品牌传播推广品牌
- 12.品牌管理的流程包括品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估。()
- 13.企业战略与品牌战略，既有联系，又有不同。两者关系表现为选项： A:企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。; B:企业战略是企业高层决定的事情，品牌战略则是企业市场营销部门决定的事情。; C:企业战略是企业高层根据企业自身资源能力决定，品牌战略则是企业根据市场需求来决定。; D:企业战略主要包括是企业愿景与使命、战略目标，同时在职能战略层面包括财务战略、技术研发战略、营销战略、人力资源战略等；而品牌战略只是营销战略的组成内容，所以两者关系不大。
- 14.品牌价值是企业以往营销努力的积淀,它反映了企业品牌建设的成效.()
- 15. 品牌价值是企业以往营销努力的积淀，反映了企业品牌建设的成效，它包括（）。
- 16.品牌价值是企业以往营销努力的积淀,反映了企业品牌建设的成效,它包括().
- 17.数字化制造技术就是数字化技术与制造技术的融合，就其内涵而言，一般包含哪三个层面？ 选项： A:数字化设计、数字化控制和数字化管理; B:数字化设计、数字化制造和数字化营销; C:数字化制造、数字化营销和数字化售后服务; D:数字化设计、数字化市场分析、数字化营销
- 18.品牌设计是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，在设计定位和策略的约束中，从提升品牌价值和维护品牌形象为目的出发而展开的系统设计过程。（ ）选项： A:对 B:错
- 19.利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。
