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相关试题
- 1.关于移动互联时代意见领袖主导的品牌传播路径的说法错误的是？选项： A:企业通过在线社交媒体“点对面”式的传播，将品牌识别传达给大众消费者，激发大众消费者对品牌的注意和响应; B:设计基于互联网的有效传播方案; C:基于“意见领袖”的网络影响力、和在线社交媒体的传播功能，开发“意见领袖”周围消费者，比如他们的“粉丝”，对品牌的响应与认知; D:进一步依靠“意见领袖”周围消费者的影响，以及在线社交媒体的层层传播功能，开发最广泛的大众消费者对品牌的注意和响应
- 2.品牌的意见领袖可以从产品和品牌的忠诚顾客中开发，从中挖掘具有网络影响力的人，利用他们的网络影响力传播品牌。（ ）选项： A:对 B:错
- 3.新意见领袖与传统意见领袖不同的特点包括 （ ） 选项： A、新意见领袖具备优势地位，具有更大影响力 B、反向设置议题，新意见领袖参与到大众传播过程 C、新意见领袖能够跨界传播，促进信息扩散 D、新意见领袖更容易加剧群体的冲突分化
- 4.新意见领袖与传统意见领袖不同的特点包括 （ ） 选项：A、反向设置议题，新意见领袖参与到大众传播过程 B、新意见领袖具备优势地位，具有更大影响力 C、新意见领袖能够跨界传播，促进信息扩散 D、新意见领袖更容易加剧群体的冲突分化
- 5.有关意见领袖的传播过程的传统模型是（）。 选项： A、大众传媒–意见领袖–接收者 B、意见领袖–大众传媒–接收者 C、大众传媒–守卫者–意见领袖–接收者 D、守卫者–意见领袖–接收者
- 6.口碑传播的类型主要有（ ）。 选项： A、意见领袖 B、已使用过的消费者 C、参照群体 D、互联网平台
- 7.在社交媒体时代，“意见领袖”出现了以下几个新的特征：() 选项： A、“中介化” B、“草根化”的意见领袖 C、“二次元化”意见领袖 D、“少数化”的意见领袖 E、“精英化”的意见领袖
- 8.意见领袖在互联网时代的作用同样不容小觑，几乎每个网络热点事件背后都有新意见领袖的推动，“意见领袖”最早是由谁提出的？（ ）选项： A:斯图亚特·霍尔 B:拉扎斯菲尔德 C:彭兰 D:麦克卢汉
- 9.许多营销人员认为消费者会通过物质拥有来反映他们的身份，据此，消费者会________。 选项： A、比较产品品牌 B、很少认同品牌个性化 C、受意见领袖的影响 D、购买产品以支持自我形象
- 10.下列对应关系正确的是？选项： A:意见领袖——依赖权力获得地位的传播主体; B:政治领袖——依赖政治思想获得地位的传播主体; C:政治精英——汇聚与分流信息的传播主体; D:草根民众——互联网时代涌现出的传播主体
- 11.两级传播理论的主要观点是在大众传播时代，信息总是先由大众媒介传播给社会成员中的少数意见领袖，然后再由意见领袖扩散给全体公众。
- 12.移动互联网时代每个人都可能发挥着意见领袖的作用，每个人都可以成为营销信息的传播者。选项： A:对 B:错
- 13.关于意见领袖的叙述，错误的是（）选项： A:意见领袖不一定是团体正式领袖; B:很少有人能够成为多个领域的意见领袖; C:意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道; D:意见领袖往往是名人或企业家
- 14.网络社群中意见领袖的影响力不包括哪个（ ） 选项： A:精准的触及力 B:粉丝不受地区限制与意见领袖互动 C:意见领袖能替粉丝做决定 D:意见领袖是团队影响力的来源
- 15.网络社群中意见领袖的影响力不包括哪个（ ） 选项： A:精准的触及力 B:粉丝不受地区限制与意见领袖互动 C:意见领袖能替粉丝做决定 D:意见领袖是团队影响力的来源
